Liebe auf den ersten Blick: Wie Phonosemantik dem Texter hilft

Hallo!

Machen Sie einen wenig bekannten Test. Stellen Sie sich vor, Sie betrachten zwei Waldseen aus der Höhe. Die erste heißt Eveloup und die zweite ist Zippeg. Malen Sie sie in Gedanken und lesen Sie dann weiter.

Während du dir vorstellst, wie gut es wäre, aus dem stickigen Büro in den Wald zu rennen, werde ich sagen. Die Ergebnisse dieses Tests zeigen, dass die meisten Befragten auf die Frage nach der Form der Seen antworten, dass sie abgerundet und Zippeg - eckig, länglich oder mit schroffen Ufern - geworden sind.

Das ist Phonosemantik

Der Phonosemantizismus besagt, dass der gleiche Gedanke, anders ausgedrückt, beim Leser oder Hörer einen anderen Eindruck hinterlässt. Es zeigt sich, dass die Sprache nach ihren Gesetzen nicht nur eine semantische Komponente hat, sondern auch phonetische Einflussimpulse verbirgt. Und wo die Möglichkeit eines versteckten Einflusses auf eine Person besteht, taucht sofort ein schlauer Vermarkter auf.

Die Phonosemantik ist ein relativ neuer Trend in der Linguistik. 1952 bemerkte der Amerikaner Osgood in seiner Arbeit, dass ein Politiker, der eine spezielle Melodie der Rede verwendet, die Debatte gewinnt. Unsere Wissenschaftler sind noch weiter gegangen. A.P. Bereits 1981 gibt Zhuravlev in seinem Buch Sound and Meaning ein Beispiel: Das Wort „Möwe“ wird von den Befragten mit den Merkmalen „schnell und wendig“ und das Häkchen mit unheimlichen und Tieflandbildern assoziiert. Insgesamt identifizierte der Akademiker 25 Merkmalspaare, die die Wirkung von Schall auf das Unterbewusstsein beschreiben können.

Ton und Farbe

Im Rahmen der Phonosemantik unterscheiden sie Töne mit Farben. In dem bereits bekannten Buch "Sound and Meaning" gibt Zhuravlev ein Beispiel aus der Arbeit von Yesenin:

Die Luft ist klar und blau,
Ich gehe zum Blumendickicht.
Der Reisende, in azurblau,
Du wirst die Wüste nicht erreichen.
Die Luft ist klar und blau

Hier ist dreimal die Norm der russischen Sprache, die Anzahl der "blauen" Ton "und". Gleichzeitig vermittelt das Bild des Dichters einen blauen Abend.

Ein weiteres Beispiel:

Scharlachrote Morgendämmerung tauchte auf dem See auf.
An Bord mit den Schreien, die Auerhahnschreien.

Es gibt viele Töne "a" und "u" - sie färben die Atmosphäre der scharlachroten Morgendämmerung genau. Es ist unwahrscheinlich, dass Jesenin Phonosemantik studierte, aber der Sinn des Dichters wurde nicht getäuscht. Intuitiv wählte er die richtige Farbe für die Bilder.

Haben Sie ähnliche Assoziationen? Mir persönlich scheint "ich" braun und "yo" - hellgelb.

Stellen Sie sich vor, wie Sie es im Marketing einsetzen.

Ich sehe mindestens 4 Effekte, die Phonosemantik für einen volleren und engeren Kontakt mit dem Zielpublikum erzeugt.

  1. Der Text der Reden beeinflusst das Publikum in angemessener Weise - er steigert den Ernst oder entspannt das Publikum. Außerdem kann man je nach Publikum mit einer emotionalen Einstellung „spielen“. Investoren werden mit "Vertrauen" behandelt, und das Team wird mit "Inspiration und Ausdauer" aufgestellt.
  2. Werbung und Informationsartikel haben den richtigen emotionalen Hintergrund. Fleisch ist gut und sehr wichtig, aber nicht nur der Leser macht sich bezahlt. Die richtigen Worte und Gefühle funktionieren auch. Wenn wir lesen, sprechen wir die Wörter gedanklich aus, so dass die Wirkung erhalten bleibt.
  3. Lernmaterialien werden von den Schülern leichter in Erinnerung behalten.
  4. Die Namen von Marken, Produkten und Dienstleistungen werden besser wahrgenommen und gespeichert. Babynahrung ist mit Zärtlichkeit und Sorgfalt verbunden, und das Netzwerk der Autowerkstätten - mit Zuverlässigkeit und Schnelligkeit. Zum Beispiel gibt es beim Wort "Geschwindigkeit" keinen Geschwindigkeitsabfall. Wenn also ein Taxi oder ein Lieferservice Druck auf diese Qualität ausüben möchte, ist es besser, "Mig" oder zumindest "Vzhuh" zu wählen. Phonosemantics hilft vor allem dann, wenn es notwendig ist, der Öffentlichkeit ein neues Produkt vorzustellen oder einen importierten Namen auf den Markt zu bringen.
Wie viele von euch lesen Nike als das richtige "Nike"? Keine Nike ist ein angenehmerer Name. Wenn Sie es nach den Regeln der Phonosemantik prüfen, werden die Assoziationen "mutig und gut" sein. Wenn wir Nike loswerden, werden wir "kurz, schwach, leise, klein".

Über 60 Jahre lang gelang es der Phonosemantik, Fans zu gewinnen, eine skeptische Sekte zu erwerben und sich eine Reihe von Feinden zu verdienen. Wie NLP, Neuromarketing oder Psychomarketing. Ich stimme zu, jede Assoziation hat ihren eigenen Klang und ein „b“ wirkt groß und das andere - reich oder weiß. Es entstehen aber immer noch Assoziationen, und deshalb müssen Sie nur universelle Regeln finden. Diese Regeln und versucht, sich in den Rahmen eines einfachen Desktop-Programms BAAL zu pressen.

VAAL

Im Internet gibt es verschiedene Online-Dienste, mit deren Hilfe die phonosemantischen Eigenschaften eines Wortes oder Textes analysiert werden können. Hier sind die Ergebnisse der Analyse des Wortes "Texter" auf einer Website aus der Ausgabe von Google.

In der Phonosemantik taucht jedoch häufiger der Name VAAL auf. Dies ist ein psycholinguistisches System, mit dessen Hilfe ein einzelnes Wort oder der gesamte Text analysiert werden kann. Ein kleines Programm mit einem lustigen Icon. Das Programm, das seit 2002 nicht mehr aktualisiert wurde, aber immer noch Kontroversen hervorruft und bei Aufzählern und anderen Meistern von kurzen und langen Textformen Anklang findet.

Das BAAL-System verwendet die Ergebnisse von Zhuravlevs Studien, die ich bereits erwähnt habe. Es beruht auf synästhetischen Effekten - der verborgenen Verbindung eines Klangbildes mit einem Nicht-Klangbild. Das vollständige Programm analysiert den Text nach verschiedenen Komponenten, die kostenlose Version des BAAL-mini ermöglicht jedoch eine einfache Analyse nach Merkmalspaaren.

Natürlich hat das Programm Nachteile

Lesen Sie aus Gründen der Objektivität den Artikel von Alexander Repiev, obwohl er unter Fachleuten das Gefühl einer sprachlichen "Reibe" hervorrief. Es gibt eine Meinung von Lebedev über das Programm. Auch negativ, aber man kann mit ihm streiten. Vielmehr möchte ich mit ihm streiten, weil es seltsam ist, eine solche oberflächliche Schlussfolgerung von einem intelligenten Menschen zu hören.

In der Tat, wenn das Wort "tot" in den Dienst geworfen wird, zeigt der BAAL "unhöflich, mutig, groß", und wenn Sie "Stärke" analysieren, sind die Merkmale "leicht, weiblich, schwach". Dabei geht es aber nicht um die Bedeutung des Wortes, sondern um seine Wahrnehmung. Wenn ich einen Appell einlegen muss, der die Truppen zum Sterben anregen soll, werde ich mutig schreiben: "Unsere Feinde werden unter dem Ansturm sterben." Dann erscheint der "Mut" nicht überflüssig?

Phonosemantik kann nicht von der Stelle gelöst werden, aber Sie sollten auch nicht aus den Augen lassen. Besonders in kurzen Texten und einzelnen Wörtern. Wie in jedem anderen Geschäft ist es notwendig, den Kopf einzubeziehen. Darüber hinaus ist dies nur ein Teil der Analyse, gefolgt von fast 100 Parametern, einschließlich Inhaltsanalyse und Wortbedeutungsanalyse. Übrigens, wenn das Wort neu erfunden werden muss und die Bedeutung später kommt, kann Phonosemantik viel helfen.

Putin gegen Trump

Um den phonosemantischen Effekt des Tests auf das Bewusstsein des Zuhörers zu untersuchen, bewerteten die Entwickler Hunderte von Gebeten, Predigten, Zaubersprüchen, Verschwörungen, Mantras, hypnotischen Formeln, autogenen Trainingsformeln, Kashpirovsky-Texten und der Hands Up-Gruppe. Dies ermöglichte es, die stabilen Eigenschaften solcher Texte aufzudecken. Mit diesen Merkmalen können Sie neue Texte mit der gleichen Auswirkung erstellen.

Hier sind zum Beispiel die Ergebnisse der Auswertung der Glückwunschrede zu Wladimir Putins Neujahr. Die Bewertung des Textes stimmt ziemlich genau mit der Wirkung überein, die der Staatschef in seinen Abschiedswörtern haben sollte.

Und dies ist eine Einschätzung der Rede von Donald Trump nach dem Rennen des Präsidenten. Damit die Analyse korrekt war, musste nicht die Textübersetzung in den Service integriert werden, sondern deren Klang. Manuell ist es schwierig, daher sind Fehler möglich, aber Programmentwickler behaupten, dass dieser Ansatz auch das Recht auf Leben hat. In vielerlei Hinsicht, weil die gleichen Geräusche in verschiedenen Sprachen unter dem Einfluss der gleichen natürlichen Faktoren (zischende Schlange, Summen der Bienen, Klopfen des Spechts) erzeugt und daher gleichermaßen emotional wahrgenommen wurden.

Ein guter Text hat eine Million Parameter.

Das Manöver zwischen ihnen muss klug sein. Man kann nicht sagen, dass Neuromarketing und Phonosemantik allein Werbekampagnen bewegen können. Ebenso kann nicht gesagt werden, dass nur die Wahrheit und Fürsorge für den Leser die Botschaft besser und verständlicher macht. Im Arsenal ist es wünschenswert, alle diese Werkzeuge zu haben. Dutzende von Möglichkeiten, um Aufmerksamkeit zu erregen und die Aufmerksamkeit des Benutzers oder Käufers auf sich zu ziehen - vom klassischen amerikanischen Copywriting bis hin zu Neuromarketing und Infostyle. Ein guter Autor muss in der Lage sein, sie zu verwenden.

Was ist zu beachten?

  1. Die Phonosemantik ist eine Wissenschaft, die behauptet, dass ein Wort nicht nur das Bewusstsein mit seiner Bedeutung beeinflusst, sondern auch im Unterbewusstsein klingt.
  2. Eisen garantieren, dass der Ansatz funktioniert, existiert nicht. Da es keinen 100% igen Beweis für die Wirksamkeit von NLP und anderen Neurowissenschaften gibt.
  3. Phonosemantik ist kein Zauberstab. Wenn Sie ein schlechtes Produkt oder eine schlechte Dienstleistung anbieten, können Sie den Käufer nicht mit dem richtigen Namen verwechseln. Maximal 1 Mal.
  4. Die Phonosemantik kann sowohl kurze Wörter als auch komplexe Texte analysieren.
  5. Eine solche Analyse ist besonders nützlich, wenn neue Wörter erstellt werden, die noch keine Bedeutung haben.
  6. Vergessen Sie bei der Phonosemantik nicht die Bedeutung von Wörtern. Die Bedeutung ist primär. Die Phonosemantik ist ein Hilfsmittel zur Erzeugung einer emotional korrekten Botschaft.

Sehen Sie sich das Video an: Liebe auf den ersten Blick. Galileo (November 2019).

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