9 Grafiken, die Ihre Einstellung zur Beurteilung der Wirksamkeit von Inhalten ändern

Die Bewertung der Wirksamkeit von Inhalten ist ein grundlegender Bestandteil der Marketingstrategie. Durch das Messen und Analysieren der wichtigsten Metriken können Marketingfachleute die effektivsten Inhaltsformate, Themen und Veröffentlichungszeiten auswählen. Standardbewertungskriterien geben jedoch nicht immer umfassende Antworten auf die Fragen der Spezialisten. In diesem Artikel finden Sie 9 Grafiken, die Ihre Einstellung zur Bewertung von Inhalten ändern.

1. Nur wenige Leute betrachten natürliche Werbung.

Einige Vermarkter betrachten die einheimische Werbung als magische Pille gegen die Taubheit des Publikums. Die Marketingfirma Chartbeat widerlegt die Wirksamkeit dieses Formats.

Laut Chartbeat sehen nur 21% der Nutzer Materialien im nativen Anzeigenformat länger als 15 Sekunden. Bei regulären Inhalten sind es 74%. Chartbeat-Experten glauben, dass das Publikum die "echten" Artikel von der Werbung trennt, auch wenn sie in Form von natürlicher Werbung präsentiert werden.

Native Ad oder Natural Advertising sind Werbeartikel, die als gewöhnlicher nichtkommerzieller Inhalt getarnt sind. Üblicherweise werden Materialien dieses Formats mit dem Hinweis "Werbung" veröffentlicht, sie sind jedoch als informative Artikel konzipiert.

Das Anbieten von nützlichen Inhalten auf Expertenebene bringt bessere Geschäftsergebnisse als der Kauf von "natürlicher" Werbung, die aus Sicht des Publikums eine gewöhnliche Werbung bleibt.

2. Benutzer lesen keine Inhalte, die ihnen gefallen, und geben sie nicht weiter.

"Likes" und Verbreitung in sozialen Netzwerken können nicht als exakter Indikator für die Wirksamkeit von Inhalten angesehen werden. Das Unternehmen Chartbeat analysierte 2 Milliarden Besucher auf den Websites. Experten haben festgestellt, dass 55% der Benutzer, die auf die Schaltflächen "Gefällt mir" und "Teilen" klicken, weniger als 15 Sekunden pro Seite benötigen.

Mehr als die Hälfte der Benutzer, die auf "Gefällt mir" und "Freunden mitteilen" klicken, lesen Ihren Inhalt nicht.

Beachten Sie den oberen rechten Quadranten des Diagramms. Benutzer mit hoher Aktivität in sozialen Netzwerken, die viel Zeit mit dem Konsum von Inhalten verbringen, sind eine absolute Minderheit.

3. Alternative: Benutzer lesen Inhalte, die "freigegeben" sind

Der Internetunternehmer John Peretti von BuzzFeed behauptet, dass das Publikum Inhalte liest, die „geteilt“ werden. Wir sprechen ausschließlich über die Leser von buzzfeed.com und die auf dieser Ressource veröffentlichten Inhalte.

4. Mehr Daten entsprechen nicht genaueren Messungen.

Laut Pete Davis, Produktmanager für Medium.com, können Vermarkter fast alle Aktionen analysieren, die Benutzer auf der Website ausführen. Dies ist ein grausamer Scherz für Experten: Sie werden in verschiedene Metriken eingetaucht, nicht um des Messprozesses willen, sondern um des Messprozesses selbst willen. Laut Pete Davis stehen Marketingfachleuten redundante Daten zur Verfügung. Für eine qualitative Analyse der Wirksamkeit von Inhalten werden viele von ihnen nicht benötigt. Die folgende Grafik zeigt, dass die Qualität der Messung trotz der Zunahme der verfügbaren Informationen nicht mehr wächst.

5. Alternative: Upworthy bietet neue Metrik an

Hochqualifizierte Ressourcenvermarkter können die Content-Leistung nicht mithilfe von Standardmetriken genau bestimmen. Deshalb haben sie sich eine neue ausgedacht: Minuten der Aufmerksamkeit. Das Protokoll der Aufmerksamkeit ist ein integrativer Indikator, der anhand der Anzahl der Aufrufe, der Anzahl der "Freigaben" und der Gesamtzeit berechnet wird, die Benutzer mit dem Lesen des Artikels verbracht haben. Laut Upworthy kann nur die Metrik "Aufmerksamkeitsminute" die Zufriedenheit der Website-Besucher genau anzeigen.

6. Inhalte müssen beworben werden.

Brian Abelson, Marketingexperte von Enigma, untersuchte 2013 den Zusammenhang zwischen Effizienz von Inhalten und Werbung. Er analysierte die Leistungsdaten der New York Times (NYT) -Publikationen. Seine Schlussfolgerungen sind kaum unerwartet: Der Experte behauptet, dass die Veröffentlichungen selbst nicht auf den Monitor des Lesers fallen. Inhalte müssen über soziale Netzwerke, Newsletter, Veröffentlichungsankündigungen auf seriösen Websites und auf andere Weise beworben werden.

Die folgende Abbildung zeigt die Beziehung zwischen aktuellen und erwarteten Ansichten. Erwartete Ansichten sind eine integrative Metrik. Für die Berechnung werden drei Indikatoren verwendet: Vorhandensein / Nichtvorhandensein einer Veröffentlichung im Hauptnachrichten-Feed, Vorhandensein / Nichtvorhandensein der Ankündigung des Artikels auf dem NYT-Twitter und die Uhrzeit, zu der er auf der Hauptseite von NYTimes.com hing.

7. Schlüssel mit einer hohen CTR garantieren nicht, dass der Besucher den Inhalt liest.

Laut Chartbeat lesen Benutzer nicht unbedingt die Materialien, zu denen sie gehen. Dies ist besonders wichtig für PPC-Kampagnen, da ein Klick das Lesen nicht garantiert.

Benutzer klicken einfach auf die Köderwörter: oben, am besten, am größten, am reichsten usw. Und sie lesen lieber Materialien, die emotionale oder informative Resonanz erzeugen. Chartbeat hat eine Liste von Wörtern mit dem höchsten (links) und niedrigsten Verhältnis von Übergängen und Messwerten zusammengestellt. Vermarkter können in runet leicht Parallelen finden.

8. Suchen Sie nach Emotionen, die Benutzer zum Teilen von Inhalten zwingen.

Die Marketingfirma Fractl hat ermittelt, welche Emotionen die Nutzer dazu veranlassen, Inhalte am häufigsten zu teilen. In der Abbildung sind sie mit hellen Flecken markiert.

9. Effektiver Inhalt löst gleichzeitig rationale und emotionale Reaktionen aus.

Die Menschen wollen und fühlen und denken dann. Dies wird von der Marketingfirma IPA Databank bestätigt. Ihr zufolge sind Werbekampagnen, die eine emotionale Reaktion hervorrufen, fast doppelt so effektiv wie Kampagnen, die eine Rationalität fordern.

Emotionale Werbung funktioniert jedoch gut, wenn Sie Dessous, Dekoartikel, Rassekätzchen oder Gutscheine verkaufen. Wenn Sie teure Autos verkaufen, müssen Sie sich sowohl der Rationalität als auch den Emotionen eines potenziellen Käufers zuwenden. Und wenn Sie Absperrventile, Wartung von Terminalservern oder warmgewalzten Stahl verkaufen, müssen Sie rational handeln.

Objektive Leistungsindikatoren funktionieren nicht immer.

Marketingfachleute sollten sich nicht auf Standardmetriken zur Beurteilung der Wirksamkeit von Inhalten beschränken. Manchmal bieten Indikatoren keine Gelegenheit, den Erfolg richtig einzuschätzen. Beispielsweise weist eine große Anzahl von "Teilen" und "Gefällt mir" nicht auf die Beteiligung des Publikums hin, und die hohe Klickrate garantiert nicht die Meldung von Informationen. Experten sollten jedoch nicht in die Falle redundanter Daten geraten. Um eine bestimmte Frage zu beantworten, reicht oft eine Metrik aus.

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