Möge die Macht mit dir sein oder Wie man Power-Seiten erschafft

Wir haben einen Leitfaden für die Registrierungsgruppe "VKontakte". Hyde im Herbst 2016 veröffentlicht. Ende Herbst 2017 erhält der Artikel täglich Tausende Klicks von Suchanfragen, sozialen Netzwerken und Lesezeichen. Das Handbuch generiert natürliche Links und Reposts. Die Publikation verfügt über hervorragende Verhaltensmetriken. Dies ist die Power-Seite.

Was ist Powerpage?

Der Begriff Power Page stammt von Burzhunet. Es gibt noch kein adäquates Analogon auf Russisch. Die Verfolgung aus dem Englischen klingt schlecht: "starke Seite" oder "Seite der Kraft". Dies erinnert an Star Wars, nicht an Internet-Marketing. Auf das Kopieren kann man jedoch nicht verzichten.

Die Essenz der Power-Seite wird durch Ausdrücke wie "Super-Artikel", "Super-Veröffentlichung", "verrücktes Handbuch" gut beschrieben. In burzhunete wird das Konzept der Powerpage vom Autor des Blogs Backlinko Brian Dean populär gemacht.

Power Page - Der Inhalt, der erstellt wird, um zur ersten Seite der Ausgabe von Google zu gelangen.

Natürlich ist die erste Seite der Ausgabe nicht der einzige Zweck, um Seiten der Gewalt zu erstellen. Es ist nicht einmal der Traffic, den Powerseiten aufgrund ihrer hohen Suchpositionen bekommen.

Eine interessante Definition ist das Gehen in englischsprachigen Internet-Marketing-Foren. Es wird viele Male repliziert, so dass es schwierig ist, den Autor zuverlässig zu bestimmen.

Power Page - Inhalt, der zum Empfangen eingehender Links, für Reposts in sozialen Netzwerken und für den Suchverkehr erstellt wird. Auch die Powerseiten haben ein hohes virales Potenzial.

Diese Definition beschreibt auch nur teilweise das Wesen der Power Page (PP). Seiten mit Gewalt erzeugen Verkehr und Links, aber sie lösen andere Probleme.

Das Beste unter den englischsprachigen Vermarktern in der Definition von PP gab Rand Fishkin. Anstelle der Power-Seite wird der Begriff 10x-Inhalt verwendet. In einer der Ausgaben von Whiteboard Friday beschrieb Fishkin die Stärkeseiten wie folgt.

10x Content ist eine Veröffentlichung, die mindestens zehnmal besser ist als jeder Artikel zu einem Thema aus den Top-Suchmaschinen.

Wir verwenden eine ähnliche Definition: Power Page - das mächtigste Material im Internet zu diesem Thema. So stark, dass der Besucher niedergeschlagen ist. Denken Sie an die wichtige These: Es geht nicht um Information oder Intellektuelle, sondern um emotionales Knockout.

Über die Emotionen wird unten ein Gespräch sein, aber jetzt wollen wir mal sehen ...

... welche Aufgaben die Powerpage löst

Um das leistungsstärkste Material im Internet zu erstellen, muss hart gearbeitet werden. Statt des Aufwands, der Zeit und des Geldes möchte der Verlag etwas bekommen. PP bringt die folgenden Dividenden.

Verkehr

Dies ist logisch: Der Herausgeber erstellt eine Seite der Stärke, so dass viele Menschen sie sehen können. Powerseiten erhalten Traffic von Suchanfragen, da Suchmaschinen diese Art von Inhalten hoch bewerten. Hier geht es nicht nur um Spitzenpositionen bei Wettbewerbsanfragen.

Die PP-Informativität dreht sich um. Aufgrund dieser Seite erfüllen die Kräfte verschiedene Informationsbedürfnisse der Benutzer. Der lange Schwanz wird ausgelöst: Niedrigfrequente Abfragen machen den Löwenanteil der Besuche aus.

Der überwältigende Informationswert hat einen weiteren Nebeneffekt mit einem Pluszeichen. Um den Artikel mit nützlichen Daten zu füllen, verwendet der Autor eine breite Semantik. Dank der latent-semantischen Indizierung können Suchroboter die semantische Relevanz der Publikation für Benutzeranforderungen leichter ermitteln. In der Praxis belohnen Suchmaschinen informativ wertvolle Seiten mit Traffic.

PP bringt Traffic nicht nur von der Suche. Die Viralität starker Seiten regt das Publikum an, die Publikation zu replizieren: Likes setzen, Reposts erstellen, auf das Material verweisen. Es bietet Übergänge von sozialen Netzwerken und von Websites.

Ein weiterer Mechanismus zum Abrufen von Datenverkehr sind Lesezeichenbesuche. Die Leute kehren immer wieder zu Power-Seiten zurück. Um Material nicht zu verlieren, legen Besucher es in den Browser oder fügen es in Pocket zu ihren Favoriten hinzu.

Behörde

Bitte beachten Sie, dass in den Definitionen von Brian Dean und dem Optimierungs-Team aus den englischsprachigen Foren nichts dazu gesagt wird. Letztendlich möchte der Herausgeber der stärksten Publikation zu diesem Thema Anstrengungen in Deals umwandeln. Aber Leser werden selten Kunden ab dem ersten und sogar fünften Besuch: Hier funktioniert sogar die PP-Knockout-Kraft nicht.

Erstens verdient der Verlag dank starker Seiten Glaubwürdigkeit. Autorität und Vertrauen werden dann in Transaktionen umgewandelt. Die Mechanismen, um Leser zu Käufern zu machen, werden im Webinar "So erhalten Sie Bewerbungen aus dem Blog: Analyse eines Mechanikers" erörtert.

SEO-Boni

Powerseiten für die Website können mit Doping für einen Athleten verglichen werden. Nur dieser Dope ist völlig legal und gesund.

Die erste SEO-Injektion wurde bereits erwähnt. Dies sind natürliche eingehende Links. Die Seiten der Kraft werden aktiv referenziert. Dies bringt Verkehr und erhöht die Glaubwürdigkeit der Website in den Augen von Suchrobotern.

Ein weiterer SEO-Stimulator sind hervorragende PP-Verhaltensmetriken. Die Leser sind an die Kraft der Stunden gebunden, wodurch sich die durchschnittliche Sitzungsdauer für eine bestimmte Veröffentlichung und die Website insgesamt erhöht.

Es gibt einen weiteren wichtigen Punkt im Zusammenhang mit Verhalten. Hier wirkt der Faktor des letzten Klicks, den Denis Savelyev schreibt. Der Benutzer hat eine Suchmaschine geöffnet, um Informationen zum Design der Gruppe "VKontakte" zu finden. Auf PP fand er alle notwendigen Informationen. Daher ist die Person mit großer Wahrscheinlichkeit nicht über andere Links in den Suchergebnissen gegangen.

Dies ist ein starkes Signal für Yandex und Google. Er bestätigt, dass die Seite umfassende Informationen zum Thema enthält.

Buzz

Power Pages generieren nicht nur Likes und Reposts. Diese Art von Inhalten regt Online-Konversationen an. Veröffentlichungen werden überall diskutiert: von Kommentaren auf der Website bis zu Gruppen und Seiten in sozialen Netzwerken.

Diskussionen erzeugen Summen oder positive Hintergrundgeräusche im Umfeld des Herausgebers.

Zwischensumme: Die Power-Seite bringt Publisher-Traffic und erhöht die Reichweite des Publikums. Seiten der Macht bilden Glaubwürdigkeit und generieren in Zukunft Leads und Deals. PP ist eine leistungsstarke SEO-Doping-Site und ein Stimulator für soziale Reaktionen.

So kochen Sie Power-Seite

Um das beste Material zum Thema im Internet zu erstellen, müssen Sie verstehen, was diese oder jene Publikation aus der Sicht von Lesern und Suchmaschinen am besten macht. Mit anderen Worten, um PP herzustellen, müssen Sie die Zutaten kennen, aus denen es besteht.

Informationswert

Die Seiten der Kraft sind sehr informativ. In der Regel beantworten sie alle Hauptfragen des Benutzers zum Thema. Beachten Sie den Bierführer auf "Lifehacker". Die Publikation enthält so viele Informationen, dass sich nach dem Lesen fast jeder als Gourmet- und Anfängerexperte auf dem Gebiet des Brauens und des Getränkekonsums fühlt.

Detail und Liebe zum Detail ist ein weiteres Merkmal von Power Pages. Eine Publikation enthält möglicherweise viele Informationen, die jedoch nicht immer ausreichen. Das Oberflächenmaterial wird niemals zu PP, auch wenn es riesig ist.

Im Reiseversicherungsführer in T-M untersucht der Autor die Nuancen des Finanzprodukts. Dank dieses Materials wird der Leser nicht nur herausfinden, warum er 1.500 Rubel abgerissen hat, bevor er ins Ausland geht. Der Reisende versteht, auf welche Vertragsnuancen er achten muss, welche Felder in der Police ausgefüllt werden müssen und wo er nach der Telefonnummer des Hilfsdienstes suchen muss, wenn er im Ausland um Hilfe bitten muss.

Hier müssen Sie einen wichtigen Punkt besprechen. PP muss informativ und detailliert sein. Aber Ihre Leser brauchen kein Volumen für das Volumen.

Longrid und Powerpage sind nicht gleichbedeutend.

Ja, Longrid hat eine bessere Chance, eine Powerpage zu werden. Sehen Sie warum. Es gibt Informationsbedürfnisse, die mit wenigen Worten erfüllt werden können. In diesem Fall verfügt sogar der Google SERP über PP-Zeichen.

Darüber hinaus benötigt eine Person nicht immer Informationen. Wenn ein Benutzer etwas tun muss, z. B. die Rechtschreibung oder den Text auf Infotext prüfen, eine Infografik erstellen oder abspielen muss, ist PP in SERP Google "Orthogram", "Glavred", "Infogr" oder "Atari Breakout Easter Egg".

Ein Google-Spielzeug oder Orthogramm löst Probleme und hält den Benutzer. Aber sie haben keine wichtige Zutat in einer echten Powerpage: Emotionen ausschalten.

Nützliche Dienste und umfassende Antworten auf einfache Fragen sind für den Nutzer selbstverständlich. In einem emotionalen Knockout erhält eine Person detaillierte Antworten auf schwierige Fragen: "Wie bekommt man eine Gruppe von VKontakte?", "Wie tauscht man Futures gegen Öl?", "Welche Impfungen werden Kindern bis zu einem Jahr verabreicht?".

Schwierige Fragen können nicht auf den Punkt gebracht werden. Daher ist die überwiegende Mehrheit der Powerseiten ein Longread. Aber nicht alle Longrida werden zu Machtblättern.

Fachwissen

Gibt es informative, aber keine Fachpublikationen? Ja, es gibt Fragen, die Nichtfachleute beantworten können. Versuchen Sie, eine PP über "wie Tomaten wachsen" zu finden. Ich habe versagt.

Es gibt viele ausführliche Anleitungen zum Anbau von Tomaten. Hobbygärtner beschreiben interessante Techniken, teilen das Leben Hacking. Sie haben Erfahrung und exklusives Wissen. Diese Expertise reicht aus, um ein informatives und nützliches Longrid zu schreiben. Es reicht jedoch nicht aus, den Leser zu überraschen und ihn dazu zu bringen, "Wow!" Zu sagen.

Überraschung wird nicht durch die Abwertung des Fachwissens verursacht. Jeder zweite Sommerbewohner kennt exklusive Anbaumethoden für Tomaten, jede erste Großmutter kann genau sagen, wie sie bei Kindern mit Schnupfen und Husten umgeht.

Um eine Power Page zu erstellen, benötigen Sie eine spezielle Expertise. Dieses Wissen, das unmöglich oder schwer zu einer gewöhnlichen Person zu bekommen ist. Aber dass er praktische Probleme lösen muss. Die Prüfung des Verfassers der Seitenstärke soll einer Person ohne Vorbereitung helfen, etwas Schwieriges mühelos zu tun.

Der Durchschnittsbürger hält den Anbau von Tomaten im Land für eine einfache Angelegenheit. Daher fällt es auch professionellen Agronomen schwer, den Durchschnittsbürger mit einem detaillierten Artikel zu überraschen. Dieselbe durchschnittliche Person hält die Kfz-Versicherung für ein schwieriges Thema. Um die Nuancen des Vertragsrumpfs zu verstehen, müssen Sie sich anstrengen. Daher ist es einfacher, eine Powerpage zum Thema CASCO zu erstellen als zum Thema Tomaten.

Bedeutet dies, dass es unmöglich ist, eine PP zum Thema Tomatenanbau oder zur Behandlung einer laufenden Nase bei Kindern zu erstellen? Natürlich nicht. In einfachen Fächern ist es aus Sicht des Durchschnittsmenschen schwerer, den Leser zu überraschen. Daher wird es mehr Mühe kosten, eine Seite voller Kraft zu erstellen. Und eine Information und Expertise kann man nicht machen: Wir brauchen andere Zutaten.

Behörde

Es ist wahrscheinlicher, dass die Publikation zu PP wird, wenn sie auf einer seriösen Site veröffentlicht wird. So funktioniert ein Mensch: Er bewundert Medusa, glaubt Wedomosti, ohne auf den Publikationsbericht über Lifehacker zu schauen.

Es ist weniger wahrscheinlich, dass das Veröffentlichen auf der Website eines unbekannten Unternehmens oder in einem neuen Blog eines freiberuflichen Spezialisten zu einer Seite der Macht wird. Menschen bezweifeln die Zuverlässigkeit von Daten, die sie auf einer unbekannten Site sehen. Die Leute glauben nicht an eine unbekannte Quelle.

Beispielsweise ist eine Veröffentlichung zum Impfkalender in der Komsomolskaya Pravda besser für die Definition von PP geeignet als eine Auswahl von Impfstellen in der öffentlichen Notiz „Kinderarzt-Notizen“. Der Punkt ist nicht nur, dass in der Anleitung von Komsomolskaya Pravda alle Informationen in einem Artikel gesammelt sind, während der noble Kinderarzt Sergey Butrii mehrere Notizen über Impfungen lesen muss. „Komsomolskaya Pravda“ ist fast jedem bekannt, und die öffentlichen „Notizen des Kinderarztes“ gewinnen nur an Dynamik.

Die Autorität des Autors spielt ebenfalls eine Rolle. Ein Artikel zum Thema "Wie man Millionär wird" wird unter sonst gleichen Bedingungen höchstwahrscheinlich zu einer Powerpage, wenn er im Namen von Oleg Tinkov und nicht des konventionellen Peter Petrov signiert ist. Sprechen Sie, übertriebenes Beispiel? Hier ist eine realere.

Es gibt zwei coole Kinderärzte: Evgeny Komarovsky und Sergey Butriy. Beide sind kluge Ärzte, beide arbeiten im Paradigma der evidenzbasierten Medizin und beschäftigen sich mit Gesundheitserziehung. Wessen Artikel mit dem gleichen Informationsgehalt wird wahrscheinlich zu einer Seite der Macht?

"Doctor Komarovsky" ist eine Marke. Jewgeni Olegowitsch ist ein Medienmensch, fast alle seine Eltern im postsowjetischen Raum kennen ihn. Daher wird seine Veröffentlichung schnell eine emotionale Reaktion erhalten.

Es stellt sich heraus, dass PP nur von maßgeblichen Autoren erstellt wird und nur auf steilen Websites der Texterra-Skala oder von BuisnessWeek? Auf keinen Fall. Dank Content Marketing besiegt David die Goliaths.

Es ist wirklich schwieriger für junge Plattformen und unerfahrene Experten, Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen, als für bekannte Veröffentlichungen und beliebte Marken. Wenn ein Anfänger jedoch regelmäßig die besten thematischen Inhalte der Branche veröffentlicht, wird er schnell bemerkt.

In Wettbewerbsthemen zum Erstellen von coolen Inhalten werden erhebliche Ressourcen benötigt. Aber das ist eine andere Frage.

Inhalts-Feed

Es geht um Design, Layout, Typografie, Anpassungsfähigkeit und andere Faktoren für Lesbarkeit und visuelle Attraktivität des Inhalts. Bei gleichbleibenden Bedingungen besteht eine größere Chance, in einer gut gestalteten Publikation PP zu werden, die schön und bequem zu lesen ist.

Dies bedeutet nicht, dass die Seitenstärke nicht ohne die Beteiligung cooler Experten auf dem Gebiet des Designs und der Benutzerfreundlichkeit erreicht werden kann. Mit Tools wie Tilda können Sie Inhalte für Anfänger ohne besondere Vorkenntnisse ansprechend gestalten.

Auch wenn Sie "Tilde" nicht verwenden und keine Ahnung von Lesbarkeit und Benutzerfreundlichkeit haben, besteht die Möglichkeit, PP zu erstellen. Der Informationsgehalt und die Inhaltskompetenz sollten jedoch über den Maßstab hinausgehen.

Hier ist eine der Ausnahmen, die die Regel bestätigen: die Stelle in der LJ eines praktizierenden Frauenarztes über Gebärmutterhalskrebs. In den Kommentaren beschwert sich einer der Nutzer über das "krysesnosnuyu-Layout". In der Tat können Sie sich mit dem Layout abfinden, da es nur der Informationsgehalt und der Nutzen des Inhalts sind, der das Dach abbläst.

Emotionen

Die oben genannte Power-Seite sollte den Leser ausschalten. PP ruft wirklich eine emotionale Reaktion hervor: Die Benutzer werden gezwungen, überrascht den Mund zu öffnen, die Veröffentlichung erneut zu veröffentlichen, ohne zu lesen, dem Autor zu danken und sich der Verlagsgruppe im sozialen Netzwerk anzuschließen.

Dies ist, was Rand Fishkin dazu sagt: "PP sollte eine emotionale Reaktion hervorrufen. Der Benutzer sollte fassungslos, überrascht, erfreut und bewundert sein."

Das Problem ist, dass die emotionale Reaktion schwer vorherzusagen und zu modellieren ist. Niemand weiß genau, was den durchschnittlichen Benutzer überraschen wird. Niemand wird jemals wissen, wie er jeden Leser überraschen kann. Daher wird das Streben nach einer emotionalen Reaktion immer darin bestehen, mit einer Kanone auf die Spatzen zu schießen.

Emotionen sind keine Programme, daher funktionieren die Algorithmen und Anweisungen hier nicht. Man kann nur raten, welche Komponenten und Qualitäten der Publikation den Leser emotional umhauen werden.

  • Vollständige Informationen, wild werden? Ja lieber. Häufig muss der Benutzer jedoch mindestens über eine Mindestkompetenz zum Thema verfügen, um den Nutzen der Informationen bewerten zu können.
  • Publikationsvolumen? Ja und nein Einerseits Longrid-Arbeit. Andererseits ist es schwierig, den Leser nur mit dem nominalen Inhaltsvolumen zu überraschen.
  • Optik, Gestaltungsqualität? Ja Aber die Seiten der Macht sind auch bescheidene oder schwerfällige Veröffentlichungen.
  • Exklusive Informationen? Ja Aber an sich funktioniert Exklusivität nur in der Anlage.
  • Epatage, emotionaler Feed? Eher nicht. Torshin wird nicht nur wegen der obszönen Sprache gelesen.
  • Der Name des Autors, die Autorität der Site? Diese Faktoren beeinflussen die Emotionen des Lesers. PP kann jedoch von einem unbekannten Autor in seinem persönlichen Tagebuch auf LiveJournal erstellt werden.

Es gibt keinen einzigen Faktor, der eine emotionale Reaktion garantiert. Dem Verlag bleibt es überlassen, die Kombination von Bestandteilen und Eigenschaften der emotionalen Attraktivität der Publikation zu nutzen.

Inhaltswerbung

In einer idealen Welt finden echte Power-Seiten selbst den Weg zum Publikum. In der Realität erhöht die Werbung die Chance, PP zu werden.

Es ist ganz einfach: Je stärker Sie Inhalte nach der Veröffentlichung pushen, desto mehr Menschen werden sie sehen. Je mehr Leute den Artikel sehen, desto mehr Likes, Reposts und Kommentare erhält sie.

Effektive Werbung ist keine PP-Komponente, sondern eine der Voraussetzungen, um aus einer Publikation eine Seite der Stärke zu machen. Für die Werbung stehen Ihnen alle verfügbaren Methoden zur Verfügung: von kontextbezogener und gezielter Werbung bis hin zu Pflanzen in thematischen Publikumsgruppen und Foren.

Noch ein Zwischenfazit. Damit eine Publikation zu einer Seite der Macht wird, muss sie die folgenden Merkmale aufweisen:

  • Informativität.
  • Fachwissen
  • Veröffentlichung auf einer seriösen Website und / oder als maßgeblicher Autor.
  • Gute Präsentation: Lesbarkeit, visuelle Attraktivität, Verwendung verschiedener Inhaltsformate.
  • Die Fähigkeit, Emotionen hervorzurufen, den Leser zu zwingen, "wow!" Zu sagen.
  • Effektive Werbung.

Vergessen Sie nicht die Paradoxien: Die Einhaltung aller Bedingungen garantiert nicht die Erstellung von PP, die Seite kann ohne einen oder mehrere Inhaltsstoffe stark sein.

Beispiele für Cool-Power-Seiten

Sie haben die Seite von power bereits in unserem Blog gesehen: eine Anleitung zur Gestaltung der VKontakte-Seiten. Wir haben andere PP. Sie können sie leicht selbst finden. Und wenn Sie Zeit sparen möchten, nutzen Sie die jährliche Auswahl der besten Artikel oder folgen Sie der Veröffentlichung von Sammlungen in sozialen Netzwerken.

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Es ist unmöglich, die Umwandlung einer Publikation in PP zuverlässig vorherzusagen. Das ausführlichste Handbuch mit einem perfekten Layout auf einer steilen Baustelle wird dem Publikum möglicherweise nicht einmal auffallen. Ein Beitrag in einem persönlichen Blog, der auf dem Knie erstellt wurde, kann eine starke Resonanz und viel Verkehr hervorrufen.

Dies bedeutet nicht, dass die Power Page nicht planbar ist. Regelmäßigkeiten funktionieren oft: Detaillierte Expertenmaterialien werden zu den Seiten der Macht. Sie werden von Experten erstellt und auf seriösen Websites veröffentlicht. PP wirbt für sich selbst, wird aber dank Werbung noch stärker.

Übrigens, wenn Sie die coole Power-Seite kennen, schreiben Sie in die Kommentare. Vielleicht inspirieren Ihre Beispiele andere Publisher und Content-Ersteller.

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