Wie erstelle ich einen Artikel, um ihn zu lesen? Alles was Sie brauchen ist ...

Die Artikel im Internet sind von textuellen „Blättern“ zu ernsthaften Materialien übergegangen, die auf Wunsch in ganzen Büchern gesammelt werden können. Der Erfolg eines Web-Textes hängt maßgeblich von seiner Gestaltung ab.

Im obigen Material beantwortet mein Kollege Jewgeni Kucheryavy die Frage wie man ausmacht bestimmte Elemente des Artikels und betont, dass es auf persönlichen Erfahrungen basiert.

Ich spreche nicht über die Gestaltung des Textes als solchen (Hauptabsatz, Absätze, Schriftarten, Abstände usw.), sondern erkläre Warum diese Elemente verwenden und wie sie sich auswirken Zur User Experience (UX - User Experience) zitiere ich Forschungsdaten.

Überschrift

Die Bedeutung von Schlagzeilen wird von Textern (Ogilvy in Werbetexten), Journalisten (A.V. Kolesnichenko im „Journalist's Handbook“), Suchmaschinen („Yandex“ im Abschnitt „Informationen auf der Website“) und Google zum Erstellen von Informationen angesprochen Titel und Seitenbeschreibungen für Google-Suchergebnisse ").

Für einen einfachen Leser ist dies ein Kippschalter, der die gewünschte Position "Ich werde lesen / Ich werde nicht lesen" bewirkt und darauf aufmerksam macht.

Ein Arbeitskopf erfüllt mehrere Anforderungen:

  1. Unterscheidet sich in Schriftart und Auswahl vom Haupttext. Dieses Prinzip wird fast überall und immer eingehalten. Schauen Sie sich die Anzeigen auf dem Post an und fragen Sie sich, was zuerst Aufmerksamkeit erregt.
  2. Es vermittelt die Grundidee des Textes.
  3. Es hat eine eindeutige Formulierung.
  4. Widerspricht nicht dem Inhalt des Artikels.
  5. Erhitzt das Interesse des Lesers.
  6. Enthält wichtige Sätze.

Sie können und sollten Ihre Überschriften überprüfen, bevor die Leser sie sehen. Im Westen geschieht dies auf zwei Arten.

1. TACT-Header-Test

Hier Schmecken - Geschmack, Attraktivität - Attraktivität Klarheit - Klarheit Wahrheit - die Wahrheit. Während des Tests stellen wir uns vier Fragen:

  1. Schmeckt der Titel? Kann der Leser etwas für ihn Beleidigendes sehen?
  2. Ist die Aufmerksamkeit des Lesers? Kann man sich verbessern, ohne an Klarheit zu verlieren?
  3. Gibt es die Essenz des Artikels genau wieder? Gibt es ein Gefühl der Mehrdeutigkeit oder Untertreibung?
  4. Tut die Wahrheit?

Wenn Sie mindestens eine Frage mit einer negativen oder unbestimmten Antwort beantwortet haben, wird der Leser eine ähnliche Reaktion haben. Der Titel muss geändert werden.

2. Die Regel des letzten Blicks

Nachdem Sie den Artikel geschrieben haben, schauen Sie sich den Titel noch einmal an. Sie können eine andere Person bitten, dies zu tun - einen Kollegen oder Redakteur (letzterer muss nicht einmal gefragt werden), einen Verwandten oder einen Freund. So können Sie die Mängel des vorhandenen Headers identifizieren und die neuen Optionen abrufen.

Es macht Sie verdammt Schlagzeilen Anforderungen ...

Natürlich Clickbit-Header! Einer von ihnen hat gerade seine Aufgabe gemeistert.

BuzzSumo hat im vergangenen Jahr eine Studie mit 100 Millionen Schlagzeilen durchgeführt und festgestellt, dass:

  • Die viralsten Phrasen in den Überschriften ("Es wird Sie zwingen", "Deshalb", "Sie werden es nicht glauben", "Nur X von ...") können angeklickt werden.
  • Emotionale Schlagzeilen ("Es ist so süß", "Sie werden Gänsehaut bekommen von ...", "Tränen des Glücks") spielen für die Beteiligung.
  • Neugierde ("Was als nächstes passiert ist ...", "Top 10 Songs über ...") wirkt sich auch auf die Einbeziehung der Leser aus.
  • Überschriften, in denen es Zahlen gibt (insbesondere "10"), sind am involvierendsten.
  • Die meisten viralen Header sind 80-95 Zeichen lang.

In einem professionellen Umfeld sind Clickbate-Header beweglich. Ich unterstütze diesen Standpunkt und stoße sofort auf Folgendes:

Untertitel

  1. Die Überschrift legt die Essenz des Textes fest;
  1. Untertitel im Text - das wichtigste Element in der Leserkette "Ich schaue auf den Titel → Ich schaue auf die Untertitel → o, was ich brauche! → Ich lese den Text":

Optimal, wenn der Titel und der folgende Untertitel folgen:

  • verbunden in einem einzigen Satz;
  • grammatisch abgestimmt;
  • logisch verbunden.

Ankündigung

Dieser kleine Text (2-3 Sätze) dient als Brücke zwischen dem Titel und dem Text des Artikels, da er den Leser zusätzlich „wärmt“ und ihn dazu auffordert, hier und jetzt mit dem Kopf in das Material einzutauchen. Darüber hinaus ist es die Grundlage für die Förderung von Artikeln in sozialen Netzwerken.

  1. Wenn Sie keine Qualitätsankündigung schreiben, sondern einfach einen Link in den Beitrag einfügen (naja, wenn er mit einem Bild angemessen angezeigt wird), erwarten Sie keinen großen Zustrom von Personen, die ihn lesen möchten.
  2. Das Bild (wie jedes andere, aber dieses besonders) wird gewählt, um zur Textansage zu passen.
  3. Es ist nicht erforderlich, einen Hauptabsatz oder einen Text als Ankündigung zu verwenden. Für Suchmaschinen ist dies ein doppeltes Inhaltssignal.
  4. Das Wichtigste in der Ankündigung ist Unaussprechlichkeit, Versuchung und sogar Grotesk:

Inhalt des Artikels

Nehmen wir zum Beispiel das Longrid. Zum Beispiel: "Wie man einen Slogan erstellt, um Kunden anzulocken: Kriterien, Fälle, Techniken." Sein Inhalt ist:

Für den Autor ist der Inhalt die Struktur des Artikels und oft der Plan zum Schreiben. Für den Leser - die Möglichkeit, sofort zu sehen, was ihn erwartet, OHNE die Untertitel im Text zu scannen.

Hier wurde nichts Neues erfunden: Die gleichen Bücher haben eine lange Form. Einverstanden, ein Buch ohne Titel ist irgendwie seltsam ... Wir klettern oft zuerst in den Inhalt, um herauszufinden, was uns beim Lesen erwartet!

Über "nichts Neues" habe ich ein wenig getäuscht. VelikaPlaza hat es so gemacht, dass nun der Inhalt des Artikels immer beim Leser ist:

Ich glaube, dass dieses Element auf jeder Site mit langen Artikeln enthalten sein sollte, obwohl dieselbe Wikipedia es unabhängig von der Materialmenge verwendet. Es scheint so, als gäbe es etwas zu reden und zu streiten, aber über die Darstellung des Inhalts gibt es eine gegensätzliche Meinung.

Zeit zum Lesen

Eine erwachsene Person liest durchschnittlich 120-180 Wörter pro Minute. Wenn Sie dies wissen, können Sie davon ausgehen, wie viel Zeit der Benutzer für das Lesen des Artikels aufwenden wird.

Na ja, weißt du, aber er ist noch nicht da! Hier ist die "Zeit zum Lesen" und kann ein ungefähres Bild zeigen:

TexTerra und dann ging es weiter:

Wenn Sie die Zeit zum Lesen des Artikels angeben, müssen Sie sich um den Leser kümmern.

Besitzer von WordPress-Sites können das Plug-In "Geschätzte Lesezeit" verwenden, um Artikel zum Lesen der Uhrzeit anzuzeigen. In Joomla und Drupal geschieht dies normalerweise mittels CMS oder durch Einfügen von Sonderzeilen in den Code.

Anzahl der Aufrufe

Dies ist eine Einschätzung der Popularität des Materials bei anderen Lesern, gewichtige soziale Beweise und "ein zusätzliches Maß an Popularität", wie Vertreter von VKontakte in ihrer Botschaft sagen.

Ein gutes Beispiel sind die Artikel aus dem Tinkoff Magazine:

Verwenden Sie Plugins, um die Anzahl der Artikelansichten einzubetten:

  • Anzahl der Seitenaufrufe für WordPress.
  • Standardstatistikmodul für Drupal.
  • Besuchsschalter für Joomla.

Bilder im Text

Erinnern Sie sich an Ihre Kindheit: Nehmen Sie ein Buch in die Hand. Scrolle durch. Keine Bilder. Leg das Buch zurück.

Jetzt bist du erwachsen und liest oft Artikel ohne Bilder. Und wenn wir Bilder verwenden, dann folgen Sie einer Reihe von Regeln:

  1. Hochwertige Abbildungen (Copyright oder aus Bildmaterial):

Ich habe dieses Foto für den Artikel selbst gemacht. "Wie schreibe ich eine Rezension des Buches des Genres" Sachbücher ": analysieren Sie die Beispiele"

  1. Einhaltung eines angemessenen Verhältnisses von "Text-Grafik". Ein Artikel, der in eine Fotogalerie umgewandelt wurde, ist manchmal nicht besser als ein langer „Bogen“.
  2. Der richtige Kontext, d. H. Die Entsprechung des Bildes zum umgebenden Text:
  1. Verständnis von Bildern für den Benutzer:

Illustration im Artikel "Weniger Fleisch: Wenn solide Fakten und die Sorge um den Leser nicht funktionieren?"

  1. Die Verwendung von Bildern in Übereinstimmung mit den Vorstellungen des Lesens (von links nach rechts) - es ist besser, sie in der Mitte oder auf der linken Seite zu platzieren.
  2. Achten Sie darauf, alle Bilder zu signieren. Hier ist es am besten mit den Worten von Ilya Gorbunov zu sagen:

"Illustration ohne Bildunterschrift ist eine sinnlose Dekoration."

  1. Verwenden Sie für Bilder Title- und Alt-Meta-Tags. Titel fordert Benutzer auf, das Bild anzuzeigen, und alt wird von Suchmaschinen, die den Inhalt der gefundenen Bilder bestimmen, gut indiziert. Der Titel des Bildes wird angezeigt, wenn Sie den Mauszeiger darüber halten:

Video im Text

Stellen Sie sich vor, Sie lesen einen Artikel darüber, wie Sie einen Computer selbst zusammenbauen. Auch wenn dort alles sehr detailliert und fotografiert ist, ist es am besten, das Video zu zeigen, weil es:

  • Maximum visualisiert textgrafische Informationen aus dem Material.
  • Manchmal ist es überzeugender, weil sich die Person, die das Video ansieht, an der Aktion beteiligt fühlt.
  • Es fördert besseres Lernen. Es ist besser, einmal zu sehen als zehnmal zu lesen.

Dann stellt sich die Frage: Warum brauchen wir einen Text, wenn Sie alles im Video zeigen können? Und du siehst dir YouTube an: Dies ist ein Video-Hosting-Service, aber fast jedes Video enthält eine Beschreibung mit dem Zeitpunkt der Höhepunkte des Videos, alle notwendigen Links, die während der Show erwähnt wurden, werden bereitgestellt. Außerdem kann der Autor des Videos in der Beschreibung angeben, was im Kontext des Videos nicht zu erwähnen wäre.

Das sagt Dmitry Dementiy, Autor des Texterra-Blogs, der mehr als ein Video für einen Blog gemacht hat:

"Aber was ist, wenn der Leser keine Zeit hat, nachzuschauen? Zum Beispiel ist es für mich immer einfacher, die Anweisungen zu lesen als nachzuschauen. Ich verstehe den geschriebenen Text besser. Und es gibt immer noch blinde Benutzer. Sie benötigen eine Textbeschreibung, die der Bildschirmleser lesen kann."

Ich füge hinzu, dass zum Ansehen von Videos, wenn keine Untertitel vorhanden sind, Lautsprecher oder Kopfhörer erforderlich sind. Wenn sie nicht zur Hand sind, hilft der Text und erlaubt dem Leser nicht, den Artikel mit einem traurigen Seufzer zu schließen.

Tabellen im Text

Generische Daten des gleichen Typs werden dem Leser am besten in Form von nummerierten Listen oder Listen mit Aufzählungszeichen angezeigt. Und wenn es viele Listen gibt?

Siehe:

Die Jungs gehen zelten. Michael nimmt mit:

  • Hausschuhe;
  • Gummiente;
  • Men's Health Magazin.

Michael nimmt nicht mit:

  • Kalaschnikow-Sturmgewehr;
  • geschnittenes Brot;
  • luftgetrockneter Karpfen.

Julia nimmt mit:

  • Mascara;
  • Laterne;
  • Mutters Pastetchen.

Julia nimmt nicht mit:

  • Phillips-Schraubendreher;
  • Notizbuch;
  • rostiger Riegel.

Maxim nimmt mit:

  • Kaugummi;
  • eine Gitarre;
  • Karte.

Maxim nimmt nicht mit:

  • Uhr;
  • eine Tasse;
  • ehefrau

Lustig und traurig. Wir haben den freien Platz des Artikels und die Zeit des Lesers "gestohlen". Sie haben es sofort getan!

Ist es nicht besser, dies zu tun:

Jugendliche versammelten sich im Wahlkampf.

Leute

Machen Sie eine Wanderung

Ich werde keine Wanderung machen

Michael

Hausschuhe

Gummiente

Men's Health Magazin

Kalaschnikow-Sturmgewehr

geschnittenes Brot

luftgetrockneter Karpfen

Julia

Mascara

Laterne

Mutters Kuchen

Phillips-Schraubendreher

Notizblock

Rostschraube

Maxim

Kaugummi

eine Gitarre

Karte

Uhr

eine Tasse

ehefrau

Haben Sie Fragen, die besser wahrgenommen werden?

Links

In Artikeln mit Studien, Expertenkommentaren, Geschichten zu Diensten, Programmen und anderen Artikeln setzen Sie Links.

Der Leser, der im Text eine Tatsache, einen kontroversen Punkt oder etwas Merkwürdiges sieht, fragt: "Wo ist der Beweis?", "Wo kann ich ihn sehen?" oder einfach "Was oh-oh-oh?" Wenn Sie sie nicht mit Links versehen, wird der Text als eine Reihe von Phantasien des Urheberrechts wahrgenommen.

Links in Artikeln haben ein Problem, das sowohl Lesern als auch Autoren schadet: Sie werden im selben Fenster wie der Text geöffnet. Infolgedessen geht der Leser auf eine lange Reise und ist keineswegs eine Tatsache, dass er seinen Anfang entdecken wird.

Alles ist einfach gelöst: Jeder Link wird in einem neuen Fenster geöffnet, wenn der Link-Tag ist Attribut hinzufügen Ziel mit Wert _blank.

Im HTML-Code sieht es so aus:

  1. Der Link öffnet eine weitere Seite im selben Browser-Tab:

Der Artikel wird in diesem Fenster geöffnet.

  1. Der Link öffnet eine andere Seite, jedoch in einem neuen Browser-Tab:

Der Artikel wird in einem neuen Fenster geöffnet.

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Bei Texterra am 03.10.2018 im Blog 1544 (!!!) Material. Und in jede Richtung des Internet-Marketings werden Dutzende und Hunderte Artikel geschrieben. Sie können natürlich nach ähnlichen Artikeln mit "Händen" suchen (was ich getan habe, als ich eine Auswahl von Artikeln über Content-Marketing vorbereitet habe), aber besser so:

Artikel-Tags

Sie werden benötigt, um Informationen zu klassifizieren. Sie zeigen dem Leser, dass dieser Artikel gewidmet ist #seo und / oder #smm. Auf diese Weise erstellen Sie sofort Suchlinks auf der Site, sodass der Benutzer eine vollständige Auswahl der gewünschten Frage erhalten kann:

  1. Sie lesen gerade den Artikel "Texterra", in dem sich ein Tag # E-Book befindet:
  1. Klicken Sie auf das Tag und rufen Sie die Suchergebnisse auf:

Schaltflächen des sozialen Netzwerks

Diese Schaltflächen werden benötigt, um die Zeit zum Speichern und Teilen des Materials in sozialen Netzwerken zu minimieren.

Das UX Magazine führte eine Studie durch, die zwei interessante Punkte enthüllte:

  1. Wenn der Artikel ernsthafte kommerzielle Inhalte enthält, möchten sie diese lieber freigeben, indem Sie die URL des Artikels kopieren und den Link an private Nachrichten senden.
  2. Wenn es sich bei den Inhalten um Unterhaltung handelt, sind sie eher bereit, Inhalte über soziale Netzwerke zu teilen.

Die Schaltflächen von sozialen Netzwerken sollten verwendet werden, aber es sollte richtig gemacht werden:

Artikelbewertung

Dies ist auch ein sozialer Beweis, ein Signal für den Leser, dass sich der Artikel lohnt. Leser können "Sterne", "Herzen" und Punkte für Ihre Materialien setzen:

"VelikaPlaza" übernahm die Idee von Facebook und machte das Rating interessanter:

Mehr Emotionen in der Wertung - höhere Leserreaktion.

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