Marktmonster, kleine Unternehmen, B2B und Regierungsinstitutionen

Was ist die Corporate Identity, wer braucht sie und wie verkörpert sie sich im wirklichen Leben? Ich habe 14 Corporate Identity-Beispiele für inländische Unternehmen gesammelt und Svetoslav Groshev, der Leiter der Texterra-Designabteilung, hat zu jedem von ihnen Kommentare abgegeben. Ich warne Sie sofort: Wir hatten nicht das Ziel, die besten Beispiele zu zeigen. Jeder zieht seine eigenen Schlüsse.

Was ist Corporate Identity?

Es wird auch als Corporate bezeichnet. Dies ist eine Reihe von visuellen Elementen, die das Gesicht des Unternehmens individuell gestalten.

Hier haben Sie zum Beispiel einen Schönheitssalon. Und er zum Beispiel der 46. in Folge in der Stadt. Was sollte ein armer Verbraucher tun, um Ihr Unternehmen unter Dutzenden von anderen wiederzuerkennen? Es ist logisch, dass sie spezielle Zeichen haben sollte. Unternehmensfarben, spezielle Schriftarten, ein interessantes Logo, ein einprägsamer Name, ein leuchtender Slogan, eine lustige Figur oder Figur - alles zusammen bildet eine Unternehmensidentität. Gestalte dein Unternehmen.

Was beinhaltet das Konzept der Corporate Identity?

Hier sind seine Hauptelemente.

  1. Warenzeichen - Meistens ist es der Name des Unternehmens. Es wird normalerweise als Text oder Bild verwendet.
  2. Logo - grafisches Symbol des Unternehmens.
  3. Motto.
  4. Farbe - einer oder mehrere.
  5. Schrift und Typografie - Für mehr Anerkennung.
  6. Charakter oder Maskottchen - Alter Ego Ihrer Firma.

Jedes Element für sich und alles zusammen soll die Individualität Ihres Unternehmens unterstreichen. Sie alle werden sowohl im Internet (auf der Website des Unternehmens, in sozialen Netzwerken, auf YouTube, in Werbebannern usw.) als auch offline (Büro- oder Ladengestaltung, Uniformen, Geschäftsdokumentation, Souvenir- und Werbeartikel) verwendet.

Sie können einen Unternehmensstil in der Agentur bestellen - sie werden verschiedene Optionen entwickeln, ein Markenbuch erstellen, in dem sie die wichtigsten Punkte aufschreiben, oder Designinhalte kostenlos finden.

Hier ist eine kurze Theorie, aber jetzt wollen wir sehen, wie es in der Praxis umgesetzt wird. Hier sind Beispiele für die Corporate Identity russischer Unternehmen mit Expertenmeinungen.

Große Unternehmen, Netzwerker

1. Euroset

Euroset ist ein anschauliches Beispiel für den Unternehmensstil eines russischen Unternehmens. Seine Hauptelemente sind die gelbe Unternehmensfarbe und der erkennbare Charakter - der gelbe Terrier. Ende 2018 hört diese Marke auf zu existieren - fusioniert mit der Firma Svyaznoy. Im Moment sind jedoch alle Elemente der Corporate Identity vorhanden.

Bereits 2011 führte Euroset ein Rebranding ein. Fast alles hat sich verändert, nur dass die gelbe Farbe erhalten blieb, deren Farbton leicht in einen wärmeren, angenehmeren geändert wurde. Ebenfalls in den Firmenfarben enthalten sind Weiß, Blau und Schwarz. Das Unternehmen hat ein neues "font" -Logo und ein neues Symbol entwickelt, einen gelben Terrier namens "Gadget". Es scheint mir, dass das Konzept mit Blick auf die erfolgreiche Erfahrung der europäischen Einzelhändler gewählt wurde. Der bisherige Unternehmensstil war sehr veraltet und spiegelte keine modernen Hightech-Trends wider. Persönlich denke ich, dass Euroset definitiv den richtigen Entwicklungskurs gewählt hat. Ich möchte besonders die Typografie des Logos erwähnen, die auch jetzt noch relevant ist.

2. Sberbank

Die Corporate Identity der berühmten Bank of Russia wurde bereits 2009 geschaffen. Die bekanntesten Elemente sind die grüne Unternehmensfarbe, das Logo in Form eines unterbrochenen Kreises und der Slogan "Always near".

Es gibt exotischere Möglichkeiten, Corporate Identity zu präsentieren. Im vergangenen Jahr startete die Sberbank einen Chat-Bot auf SberBot auf VKontakte und eine Reihe eigener Sticker. Zuvor war im Onlinespiel Indie Cat eine eigene Welt von Sberbank aufgetaucht - mehrere Level, für die eine Belohnung vergeben wurde. Natürlich waren dort und dort Elemente der Corporate Identity präsent.

Jetzt kann das Netzwerk eine Vielzahl von Memes und Witzen über den veränderten Unternehmensstil der Sberbank finden, aber für mich verursacht es nur positive Emotionen. Die Marke stellt die Aufgabe, den Menschen so nah wie möglich zu sein. Grundfarbe - grün, mit Limettenschattierungen. Und der Text des Logos wird mit einer Linie unterstrichen und zeigt so die Zuverlässigkeit der Marke.

3. "M.video"

Unternehmensfarben - Weiß und Rot - setzt das Unternehmen seit langem ein. Das letzte große Update des Stils fand zum 25-jährigen Firmenjubiläum statt: Designer entwickelten neue Schriften und ein Logo. Derzeit ist vom 6. März bis 31. Dezember 2018 das Jubiläumslogo das wichtigste - dies wird auf der Website des Unternehmens separat angegeben.

Aufgrund der roten Farbe treffen wir oft unbewusst eine Kaufentscheidung. Die gelbe Farbe des Designs eignet sich am besten für High-Tech-Themen. Was das Logo betrifft, ist dies meiner Meinung nach eine sehr gute Option, da die Typografie des Logos seit fast 25 Jahren nicht mehr kritisch geändert wurde.

4. "Schokolade"

Der Unternehmensstil der Kaffeeketten hat sich mehrmals geändert. Das letzte Rebranding wurde 2017 durchgeführt: Die Farben, das Logo und das Zeichen haben sich geändert - jetzt sind es Wellen oder leichter Dampf über einer Tasse aromatisierter Schokolade.

Soweit ich weiß, entschied sich das Unternehmen, von den gelangweilten Logos der Coffeeshops Abstand zu nehmen, und entwickelte einen einfacheren aktualisierten Markennamen. Meiner Meinung nach eine umstrittene Entscheidung. Ein ähnliches Beispiel ist Starbucks. Sie sind auch nicht das erste Mal in Richtung Vereinfachung des Unternehmenscharakters. Wahrscheinlich wirken sich diese Trends zum Wohle der Marken aus, aber es tut mir persönlich sehr leid, dass die Logos dadurch ihre Individualität verlieren.

Kleinunternehmen

Okay, Business-Giganten: Es ist klar, dass Sie mit ihren Fähigkeiten die coolste und erkennbarste Corporate Identity bestellen können. Auch Vertreter von Kleinunternehmen hinken nicht hinterher: Die Entwicklung der Corporate Identity ist zum gleichen Bestandteil des Images geworden wie die Unternehmenswebsite und die offizielle Community in sozialen Netzwerken.

5. Fox-Epil

Vor einem Monat bestellte meine Freundin Lydia Orlova die Entwicklung eines Dateisystems und teilte Texterra ihre Eindrücke mit.

"Der Gedanke an den Unternehmensstil war von Anfang an reif für mich. Ich hatte die Anfänge von FS - das Bild eines Fuchses als Charakter (ein Schönheitsstudio namens Fox Epil, ein Fuchs ist meine persönliche Marke), Unternehmensfarben sind Orange, Weiß, Schwarz. Ich habe die Dienste genutzt Die Designer, die das Logo gemacht haben, haben Bilder aus dem Internet verwendet - aber es war irgendwie unanständig, also habe ich mich an die Agentur gewandt.

Warum hat mein Studio einen Corporate Style? Menschen sind meistens visuell - sie nehmen Informationen durch ihre Augen wahr. Selbst wenn wir in ein Lebensmittelgeschäft kommen, prüfen wir zuerst die Verpackung, dann den Preis und die Zusammensetzung. Daher sollte alles, was der Kunde sieht, in einem bestimmten Stil sein.

Was habe ich bekommen Ich habe ein spezielles Buch gemacht - ein Markenbuch, in dem ich alle Varianten der Corporate Identity gemalt habe: Visitenkarten, Geschenkgutscheine, Rabattkarten, ein Schild, Design von sozialen Netzwerken, Schürzen und T-Shirts von Mitarbeitern, Pakete, Stifte und andere Kleinigkeiten. Schließlich entschied man sich für die Farbtöne der Unternehmensfarben. Die Sphäre der Schönheit besteht normalerweise aus zarten Pastellfarben und zahnseidenartigen Blüten, und ich habe mich entschieden, von diesem Stereotyp abzuweichen. Ich entschied mich für Schwarz - es symbolisiert Strenge, Solidität, leuchtende Orange - Energie und Weiß - Reinheit und Komfort. Diese Informationen transportieren wir durch Farbe zu den Menschen.

Wähle einen Slogan - "Wir rechnen mit positiv und schätzen Ihre Zeit." So verstehen wir den Service. Sie machten ein neues Logo - es sieht aus wie ein Fuchs und eine Stoppuhr gleichzeitig. Hiermit möchten wir Sie noch einmal daran erinnern, dass wir die Zeit des Kunden zu schätzen wissen.

Brandbook ist nützlich für die weitere Arbeit mit der Druckerei. Wenn wir den Druck bestellen, ist es sehr schwierig zu erklären, welchen Orangeton wir benötigen. Im Markenbuch sind alle Schriftarten, Farben und Logo-Platzierungsoptionen angegeben: vertikal und horizontal. Der Geschäftsinhaber löst das Problem der Arbeit mit dem Druck: Es gibt ein Markenbuch - Sie geben es den Darstellern und haben das Recht, die Ausführung des Unternehmensstils zu verlangen.

Was haben wir getan Soweit ein bisschen: Visitenkarten und Geschenkgutscheine, neues Design der sozialen Netzwerke. Wir bestellten Flugblätter, Broschüren, Flyer und Schürzen weiblicher Angestellter - sie sollten bald hier sein. Schild im Projekt. Es gibt noch keine direkten Verkaufszahlen - es ist noch früh. Es ist notwendig, alles zu realisieren und die Ergebnisse zu sehen. Mir ist aufgefallen, dass die neuen Visitenkarten an der Rezeption deutlich schneller sind: 200 Visitenkarten waren im ersten Monat weg, hundert konnten sie im Vorquartal kaum zerlegt werden. Die Leute wollen sie in die Hand nehmen, genau überlegen, mitnehmen. Und auch die Begeisterung der Kunden: Sie mögen es, sie sagen, es ist cool, stylisch und solide geworden - das habe ich geschafft. "

Schönheitsstudios sind normalerweise anmutige Formen von Unternehmenselementen und handgeschriebenen Logos. Wenn ein Unternehmen solche unternehmensähnlichen Lösungen herstellt, die für diese Art von Tätigkeit nicht Standard sind, funktioniert dies nicht immer gut, aber ich persönlich mag es, wenn etwas über das Übliche hinausgeht. Es unterscheidet sich von der Gesamtmasse.

6. Anmaks

Das russische Unternehmen stellt Entwässerungssysteme her - die Designer wählten Blau als Corporate Identity. Ein Wassertropfen auf dem Logo weist auf die Aktivitäten des Unternehmens hin.

Wie Sie bereits verstanden haben, ist es in kleinen Unternehmen wichtig, aufzufallen. In einigen Fällen wird dies durch die Farbentscheidung bestimmt, in einigen Fällen durch eine interessantere und nicht standardisierte Implementierung des Logos. In diesem Fall haben die Designer gut Sichtweite gearbeitet. Wir sehen dies in der Implementierung des Musters, das auf der Website und in der Dokumentation des Unternehmens vorhanden ist.

7. "Ich bin ein Sibirier"

Das soziale Projekt und der Laden "Ich bin Sibirier" wählten Blau als FS und eine Schneeflocke - ein Symbol für sibirischen Frost.

Ich mochte die Schneeflocke :) Ein einfaches Element, das Sie kreativ umsetzen können, wie Sie möchten. Farben und Typografie sind ebenfalls von hoher Qualität.

8. TASK4U

Der Service Provisioning Service hat eine erkennbare Marke und eine gelbe Farbe gewählt.

Wenn ein Unternehmen eine Corporate Identity im Hinblick auf die weitere Verwendung des Logos und der Gestaltungselemente in der Umwelt entwickelt (in Print- und Souvenirprodukten, im Internet), ist dies ein guter Ton. Es gibt nichts mehr hinzuzufügen. Dieser Unternehmensstil ruft bei mir keine starken Emotionen hervor.

9. "Anker"

Der Uhrenladen verwendet überall dasselbe Logo, dieselben Farben und dieselben grafischen Elemente.

Typisch europäisches Logo. Ausgewählte Farben und die Verwendung von Gold- und Silbertönen verleihen dieser Marke Eleganz.

B2B oder Business to Business

10. Envybox

Das Logo in Form von Eis (bei genauerem Hinsehen handelt es sich nicht um Eis, sondern um einen Verkaufstrichter) und bunte Kreise sind Elemente der Corporate Identity der Internet-Vermarkter.

Ich mag das Markensymbol (Eis) im Firmenlogo. Das Logo ist gut gelesen, hat Individualität. Farblösungen sind typisch für diese Branche. Identität, auch wenn sie ein wenig alyapistisch aussieht, vermittelt die Emotionen und das Leben des Unternehmens. Generell befürchte ich, dass Unternehmen ihre Corporate Identity bald ändern müssen, da Kreise, Sticks und Punkte, die vom Logo wegfliegen, ein vorübergehender Trend sind. Jetzt sieht es stilvoll aus, aber nach einer Weile wird es durch einen neuen Trend ersetzt. Welches? Es ist zwar nicht bekannt :)

11. Pfeffer

Der Service für das Sammeln des Publikums in VKontakte wählte eine leuchtend rote Farbe und ein Paprika-Bild als Basis.

Hell, bunt, zieht die Aufmerksamkeit auf sich, aber es scheint, dass etwas fehlt. Klammert sich nicht :)

Andere Inhaber der Unternehmensidentität

Corporate Identity kann nicht nur für Unternehmen entwickelt werden, sondern auch für Institutionen, Objekte von nationaler Bedeutung und sogar für einzelne Veranstaltungen.

12. Voronezh State University

Vc.ru veröffentlichte eine Fallstudie zur Entwicklung der Corporate Identity für eine große Universität des Landes. Designer haben das bestehende Wappen, das zu einem Logo geworden ist, aktualisiert, Typografie, Farben und Unternehmensmuster entwickelt.

Die Entwicklung des Logos erfolgte zum 100. Geburtstag der Universität. Es zeigt sich, dass die Designer die Besonderheiten ihres Wappens bewahren und sich gleichzeitig die erfolgreiche Erfahrung ausländischer Bildungseinrichtungen zunutze machen wollten. Es ist gut geworden. Trotz seiner Einfachheit ist das Logo sehr praktisch.

13. Tunguska Reserve

Im Jahr 2013 erschien die Corporate Identity im Tunguska Reserve. Im Image der Marke vereinen sich nationale Farben, die natürlichen Merkmale des Objekts und sogar die Beziehung zum Kosmos.

Sehr niedliche Unternehmensidentität, die die Werte der Reserve vermittelt und einen einzigartigen Geschmack für ihre Region zeigt. Eines der besten in dieser Sammlung.

Fazit

Im Allgemeinen verstehen Sie: Corporate Identity ist die wichtigste Phase der PR-Werbung für Ihr Unternehmen im Internet. Lassen Sie sich von unseren Beispielen inspirieren und nehmen Sie Ideen für den Service. Viel Glück!

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