Die Rolle des Redakteurs bei der Umsetzung der Content-Marketing-Strategie. Teil 1. Warum brauchst du einen Editor?

Dieser Artikel hat eine Fortsetzung - Teil 2. So bearbeiten Sie Texte

Benötigen die Mitarbeiter der Content-Marketing-Abteilung einen Redakteur? Die Antwort ist eindeutig - ja, ich brauche es. In unserer Praxis haben wir festgestellt, dass es nur einen effektiven Weg gibt, Markeninhalte erfolgreich zu erstellen und zu verbreiten. Die Methode ist wie folgt: Ansatz für die Erstellung und Verteilung von Materialien nach den gleichen Grundsätzen wie die Redaktion der Offline-Ausgabe. Um ein Projekt erfolgreich voranzutreiben, muss ein Redaktionsgremium eingerichtet werden, in dem es enge Spezialisten geben sollte.

Jeder im Team ist für seine Frontarbeit verantwortlich. Ein Content-Stratege setzt sich mit strategischen Dingen auseinander - studiert die Themen und Inhalte von Wettbewerbern, erstellt einen Content-Plan und überlegt, wie er das Publikum kontaktieren kann. Web- und SEO-Analysten analysieren Daten mithilfe von Statistikdiensten und geben spezifische Empfehlungen zur Verbesserung des Suchmaschinenrankings. Und nur der Herausgeber ist für die endgültige Qualität der von Ihnen verbreiteten Produktmarkeninhalte verantwortlich. Lohnt es sich zu erklären, warum Qualität so wichtig ist?

Es gibt offensichtliche Dinge. Zum Beispiel: Marketingaktionen sind machtlos, wenn es darum geht, ein Produkt zu bewerben, dessen Qualität nicht den Marktstandards entspricht. Dies gilt uneingeschränkt für Ihre Inhalte - das Hauptwerkzeug Ihrer Online-Marketingstrategie. Als Vermarkter müssen Sie der Aussage zustimmen, dass Ihr Inhalt nicht von dem von Ihnen angebotenen Produkt abweicht. An der Qualität der von Ihnen erstellten Inhalte kann das Publikum indirekt Ihren Status auf dem Markt, Ihre Fähigkeiten und die Qualität Ihrer Dienstleistungen oder Produkte messen. Glaub es so. Und deshalb sollten Ihre Inhalte makellos und unwiderstehlich sein, und der Redakteur, dessen Hauptaufgabe es ist, stets einwandfrei und unwiderstehlich zu bleiben, muss ein Profi auf höchstem Niveau sein.

Das wichtigste Argument für die Wichtigkeit dieses Spezialisten: Jeder Autor braucht einen Herausgeber. Es gibt keine Ausnahmen. Der Autor jeden Niveaus, auch der Pulitzer-Preisträger.

Wenn Sie Ihre Inhalte selbst bewerben, muss es in Ihrem Bundesstaat einen Spezialisten geben, der für zwei Dinge verantwortlich ist:

  1. Eine strategische Sicht auf die Erstellung und Verteilung von Inhalten (basierend auf den Zielen ist es wichtig zu bestimmen, wie Ihre Botschaft an die Zielgruppe aussieht und in welcher Form (Pressemitteilungen, Leitfäden, Videoinhalte usw.) die Interaktion mit Zentralasien zu einem bestimmten Zeitpunkt am effektivsten ist .
  2. Praktische Maßnahmen zur Verbesserung des erstellten Inhalts (intensive Arbeit mit Autoren, Verfassen technischer Aufgaben für diese, Zurückgeben von Texten, die nicht dem von Ihnen festgelegten Qualitätsniveau entsprechen, zur Überarbeitung).

Grundsätzlich können diese beiden Funktionen von einer Person ausgeführt werden, aber es ist viel effektiver, sie zwischen zwei Spezialisten zu trennen - dem Content-Strategen (Funktionsnummer 1) und dem Editor (Funktionsnummer 2). Denn grundsätzlich handelt es sich um grundsätzlich unterschiedliche Tätigkeiten.

Was sind die Hauptunterschiede zwischen dem Herausgeber und dem Content-Strategen?

  • Ein Content-Stratege, der trotz seines Eintauchens in das Thema Markt und in die Arbeit der Autoren, die Materialien erstellen, in der Lage sein sollte, zu schreiben und gegebenenfalls zu bearbeiten, fungiert aus unserer Sicht immer noch im Wesentlichen als Vermarkter und sein wichtigster Die Aufgabe ist zu überlegen, was der Marke hilft, bekannter zu werden, und wie das Publikum loyaler mit Ihrem Unternehmen in Verbindung gebracht werden kann. Während der Erstellung und Verteilung von Inhalten sollte dieser Spezialist alle Aktionen ausführen, die den Pool der Zielgruppe erweitern und Ihren Umsatz steigern.
  • Der Herausgeber ist ein Praktiker. Sein Weg - Arbeit an der Verbesserung der Inhalte. Anhand der Aufgaben, die der Content-Stratege an ihn stellt, formuliert er genaue Anforderungen an die Autoren und gibt ihnen Anweisungen zum Schreiben verschiedener Materialien (in unserer Agentur werden diese „genau formulierten Anforderungen“ als „technische Aufgaben“ bezeichnet) Jede neue Aufgabe wird vom Editor geändert.) Sendet die zu überarbeitenden Texte mit einer klaren Erklärung, was nicht passt und wie dies behoben werden kann. bearbeitet Texte, korrigiert Sprach-, Grammatik- und Interpunktionsfehler, kompositorische und wesentliche Mängel, wählt häufig Illustrationen für Materialien aus und beschriftet Fotos, stellt sicher, dass der Inhaltsmanager beim Layout von Materialien keine Fehler macht.
  • Content Strategist versteht was müssen an die Zielgruppe geben. Der Herausgeber weiß es als Gib es ihr in der für sie interessantesten Form. Content Strategist schafft Ziele (Sie müssen Zentralasien mit einer neuen Produktlinie vertraut machen oder: Sie benötigen ein Drehbuch für ein Video zum Firmenjubiläum oder: Sie müssen positives Feedback in sozialen Netzwerken generieren, um das aufgetretene Negativ auszugleichen usw.). Der Herausgeber weiß, wie er diese Ziele am effektivsten in die Praxis umsetzt.

Was der Herausgeber Ihnen geben wird

Der Redakteur ist der einzige Spezialist in Ihrem Personal, der absolut genau und auf theoretischem Niveau ist und, noch besser, auf der Ebene des intuitiven Sinns, der durch die tägliche Praxis erzeugt wird, die effektivsten Techniken kennt, um mit dem Publikum vertrauensvoll über den Inhalt zu kommunizieren. Er kennt Ihr Format am besten. Da es unmöglich ist, in Materialien zu schreiben, können durchschnittlich zwei oder drei Wörter ersetzt und ein Absatz hinzugefügt werden, um den mittleren Text für Ihr Publikum interessant zu machen. Wenn es ums Üben geht, liegen alle Trümpfe in den Händen des Herausgebers. Die Regeln des praktischen Spiels kennt er am besten.

Es ist viel einfacher, professionelle Autoren zu finden als einen guten Redakteur für Ihre Online-Redaktion, der über umfangreiche praktische Arbeitserfahrung verfügt und genau weiß, was ein Format ist. Dieses Konzept wird Ihnen häufig begegnen, wenn Sie eine Content-Marketing-Strategie umsetzen. Ein proprietäres Format wird unweigerlich von jedem Unternehmen erstellt, das Inhalte online verbreitet. Gleichzeitig erfüllen alle veröffentlichten Materialien bestimmte Regeln: ein spezielles Konzept für die Präsentation von Informationen, ihren eigenen Stil, ihre eigene Art des Kontakts mit dem Publikum und andere Dinge, die vom Markenbuch des Unternehmens vorgegeben werden. Das Format ist in allen geschäftlichen und anderen Veröffentlichungen enthalten. Wenn Sie vorhaben, Ihre Inhalte auf Websites von Drittanbietern zu platzieren, sollte Ihr Redakteur die Anforderungen des Formats einer anderen Person unterwegs berücksichtigen.

Sie müssen nach Redakteuren suchen, wenn Sie vor der Aufgabe stehen, qualitativ hochwertige, interessante Inhalte für die Zielgruppe zu erstellen.

Das Prinzip des Herausgebers

Der Herausgeber arbeitet nicht mit den Texten, angeleitet von den subjektiven Vorstellungen darüber, was in der Sprache und Art des Autors gut und schlecht ist. Natürlich ist der Herausgeber auch ein Mann, und wie jeder von uns hat er seine eigenen Vorlieben und seinen eigenen Geschmack. Aus professioneller Sicht ist der Geschmack des Herausgebers jedoch eine grundlegende Einheit, die auf objektiven Dingen beruht - einem Verständnis der Theorie der redaktionellen Arbeit und einer langen Praxis, in der eine fast intuitive Fähigkeit entwickelt wird, um den Text auf ein bestimmtes Qualitätsniveau zu bringen.

Wir werden im nächsten Teil unseres Artikels über die theoretische Seite der Arbeit des Herausgebers sprechen. Wir werden versuchen, alle Bearbeitungsstufen und Textbearbeitungstypen zu sortieren. Wir hoffen, dass dies den Managern und Verantwortlichen des Content - Marketings hilft, sicherzustellen, dass eine solche reguläre Einheit als Redakteur wichtig ist und diejenigen, die direkt mit Texten arbeiten (in Englisch) einschließlich der Autoren) wird dazu beitragen, die objektiven Prinzipien, die bei der Arbeit an der Verbesserung von Materialien befolgt werden sollten, besser zu verstehen.

Dieser Artikel hat eine Fortsetzung - Teil 2. So bearbeiten Sie Texte

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